Важный вопрос – а где именно запускать рекламу: в Facebook Ads, Google Ads или Яндекс Директ. У каждой платформы есть плюсы и минусы в контексте нашего метода.
Пройдемся по плюсам и минусам каждой из них.
- Facebook Ads:
- Основной плюс: ваш потенциальный трафик ничем не ограничен. Фактически в вашем распоряжении вся аудитория Facebook, которую можно сузить дополнительными настройками, при необходимости.
- Основной минус: в Facebook реклама отображается в общей ленте постов с другими постами. Пользователь никак не инициировал показ этой рекламы, соответственно реагирует на рекламу хуже. Поэтому лучше всего в Facebook заходит реклама простых и понятных с первого взгляда продуктов.
- Доступность: Facebook Ads имеет самые мощные алгоритмы блокировки рекламодателей из РФ и Беларуси (на уровне технических аспектов и на уровне проверки документов).
Некоторые команды умеют обходить эти блокировки (в основном те, которые профессионально занимаются арбитражем трафика и фармят Facebook-аккаунты в промышленных масштабах). Однако такой обход требует неразумных затрат (в рамках нашего метода), а также добавляет риск навсегда лишиться личного Facebook аккаунта. Поэтому если вы находитесь в РФ и Беларуси, в рамках нашего метода нет никакого коммерческого смысла настраивать рекламу на этой площадке (особенно с учетом того, что есть хорошие альтернативы).
Даже в других странах Facebook часто блокирует показ рекламы из-за какого-нибудь false-positive триггера, особенно когда рекламный кабинет был создан недавно.
Практически во всех случаях такая проблема решается загрузкой в профиль заграничного паспорта (можно использовать российский/белорусский, но только если вы находитесь за рубежом).
- Google Ads:
- Основной плюс: реклама отображается в той же выдаче, что и органика. Пользователь сам инициировал показ рекламы своим запросом, поэтому готов взаимодействовать с рекламой практически так же, как и с органической выдачей (при условии, что вы подобрали релевантные запросы для показа рекламы).
- Основной минус: ограниченное количество трафика для быстрого набора пользователей по некоторым запросам.
- Доступность: понадобится любой зарубежный официальный документ, подтверждающий вашу личность, но обязательно с фотографией (чаще всего наши участники используют зарубежные ВНЖ или водительские права). При этом, ваше реальное местонахождение значения не имеет: при наличии зарубежного документа с фотографией, зарубежной карты, аккаунта без следов РФ/Беларуси, антидетект-браузера + прокси, проверку успешно проходит 95% участников из РФ и Беларуси. Такой аккаунт + сетап для его использования мы создавали в этом уроке: Как заходить в CWS из РФ
В среднем у 30% участников не запрашивает проверку документов, поэтому можно попытаться настроить Google Ads даже, если необходимых документов нет.
За рубежом работает без ограничений.
- Яндекс Директ:
- Основной плюс и минус идентичен Google Ads.
- Доступность: работает без ограничений.
Несмотря на то, что Яндекс Директ способен привлекать трафик в основном из СНГ, это не стоит рассматривать как минус платформы.
Помним базовый принцип: живой (неботоводный) трафик из любой локации (не важно: из Азии, Африки или СНГ) обычно приводит к росту позиций по всему миру, в том числе – в TIER1 локациях.
Таким образом, мы рекомендуем поступить так: настроить рекламу минимум на 1 площадке, а в идеале – протестировать 2.
- Если вы находитесь за рубежом: выбираем любую платформу из трех и откручиваем рекламу. В идеале протестировать любую вторую платформу из трех.
- Если вы находитесь в РФ/Беларуси: стартуем сЯндекс Директ и опционально можно попробовать Google Ads. В идеале протестировать обе эти платформы.