Создаем тексты для рекламы в Google

Подготовка текстов

Для рекламы в Google нужно подготовить такие тексты:
- headline (заголовок, 3 варианта, максимум 30 символов каждый)
- description (описание, 3 варианта, максимум 90 символов каждое)
- display path (визуальная ссылка)
- sitelinks (быстрые ссылки, 4 штуки, максимум 25 символов)
- callouts (уникальные свойства, 4 штуки, максимум 25 символов)
Вот где будет расположен каждый из этих элементов в самом объявлении:
notion image
💡
Этот вариант 👆, несмотря на простоту, давал конверсию в установку около 50% из клика по объявлению
  1. Название (headline) должно просто отражать суть продукта. Скорее всего, оно будет очень похоже на название вашего продукта или как-то созвучно с ним (необходимо 3 варианта).
      2. 💡
      В одном из вариантов headline лучше написать полное название своего расширения.
  1. Описание (description) будет похоже на краткое описание вашего продукта в CWS, однако его надо переписать через ChatGPT через промпт correct this text для людей (а не поисковика, как мы делали это до этого). Тут также необходимо 3 варианта.
      2. Чем проще текст, тем лучше. Банальный текст, который просто описывает суть продукта обычно лучше, чем замороченный креативный текст.
      Таким образом, когда будете писать текст, просто кратко опишите суть продукта и выделите одно его преимущество. Какие это могут быть преимущества? Например то, что продукт работает в 1 клик прямо в браузере.
      💡
      Какие преимущества могут быть у наших продуктов? На самом деле, их целая куча, если не бояться использовать простые и понятные, а иногда и банальные (для нас с вами, но не для пользователей) преимущества.
      Например, для всех продуктов, сделанных по нашему методу неплохо работает такое преимущество: Простой <название продукта>. Работает в 2 клика прямо в браузере.
      ⚠️
      В объявлениях не стоит использовать:
      • Восклицательные знаки в заголовках
      • Два и более восклицательных или вопросительных знака в тексте
      • Повторяющиеся символы или знаки препинания
      • Неверное использование символов и чисел (например, '@ home' или '4 sale')
      • Необычные верхние индексы
      • Нестандартные символы (например, звёздочки, маркеры, многоточия)
      • Чрезмерное использование символов или пунктуации (например, fl@wers, F.L.O.W.E.R.S.)
      • Недопустимые символы (например, эмодзи)
      • В названии и описании объявления избегайте слов по типу: download, free, trial и т.д., чтобы лишний раз не провоцировать модерацию Google на дополнительные проверки.
  1. Визуальная ссылка (display path) – скорее всего, будет почти полностью дублировать название вашего продукта.
  1. Sitelinks будут вести на то же самое расширение, но содержать в ссылке дополнительный параметр, который сделает эту ссылку уникальной. Примеры sitelinks:
      • Search without trackers – https://chromewebstore.google.com/detail/ecosia-the-search-engine/eedlgdlajadkbbjoobobefphmfkcchfk?hl=en&sl=search_without_trackers
      • No trackers – https://chromewebstore.google.com/detail/ecosia-the-search-engine/eedlgdlajadkbbjoobobefphmfkcchfk?hl=en&sl=no_trackers
      • Private search engine – https://chromewebstore.google.com/detail/ecosia-the-search-engine/eedlgdlajadkbbjoobobefphmfkcchfkl?hl=en&sl=private_search_engine
      • No data collection – https://chromewebstore.google.com/detail/ecosia-the-search-engine/eedlgdlajadkbbjoobobefphmfkcchfk?hl=en&sl=no_data_collection
  1. Callouts могут дублировать Sitelinks. По факту - это те же Sitelinks, но некликабельные, т.е. без ссылок.
      2. Вообще Callouts и Sitelinks создаются для того, чтобы сделать объявление как можно больше по размеру. Потому что чем больше объявление – тем с большей вероятностью его заметят и кликнут.