[Не нужно делать тем, кто находится в России/Беларуси]
Перед созданием графики и текстов для рекламы (вместе они называются рекламный креатив) важно понимать отличие в поведении пользователей в таргетированной рекламе Facebook от поведения пользователей в Google/Яндексе:
- В Google/Яндексе инициатива исходит от ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ. Он САМ вводит поисковый запрос. Сам находит продукт в поисковике, кликает на рекламу, изучает страницу продукта в CWS и принимает решение установить расширение.
- В Facebook инициатива исходит от НАС. Это мы "подсовываем" пользователю рекламу в его ленту. Он не ожидал увидеть в ней наш продукт. Поэтому наша задача написать в рекламе максимально понятный текст для пользователя, и также максимально доступно объяснить суть продукта в рекламном баннере для пользователя. Т.е. в рекламе Facebook мы не думаем о SEO, а заботимся только о том, чтобы пользователь заметил наш рекламный креатив, понял его, заинтересовался им и ему захотелось попробовать установить продукт.
Подготовка текстов
Для рекламы в Facebook нужно подготовить 3 текста:
-
headline (заголовок)-
primary text (основной текст)-
description (описание)Вот где расположен каждый текст в самом объявлении:
Кстати, этот вариант👆, несмотря на простоту, давал конверсию в установку около 40% из клика по баннеру. В среднем это число – от 15% до 30%.
Правила, которые нужно стараться соблюдать при написании текстов:
- Чем проще текст, тем лучше. Банальный текст, который просто описывает суть продукта обычно лучше, чем замороченный креативный текст.
- В
headlineлучше просто указать название продукта - В
primary textиdescriptionочень кратко пишем суть продукта и выделяем одно его преимущество.
Какие преимущества могут быть у наших продуктов? На самом деле, их целая куча, если не бояться использовать простые и понятные, а иногда и банальные (для нас с вами, но не для пользователей) преимущества.
Например, для всех продуктов, сделанных по нашему методу неплохо работает такое преимущество:
Простой <название продукта>. Работает в 2 клика прямо в браузере.- Нам нужно написать не более 2 строк
primary text, не более 1 строкиheadline, не более 1 строкиdescription.
- Внимательно смотрим, чтобы
primary text,headlineиdescriptionне обрезались и были полностью видны в рекламном креативе.
Подготовка баннеров
Вот так будет выглядеть баннер в рекламе:
В каждой группе объявлений нужно подготовить 2 типа баннеров:
- Квадратный баннер — 2048 x 2048 px (НЕ видео).
- Прямоугольный баннер — 1280 x 800 px (НЕ видео).
По факту можно использовать большой баннер, который вы готовили для CWS в этом уроке: Создаем большой баннер (1280*800), но не забываем дополнительно к нему сделать квадратный вариант картинки (пункт 1 выше 👆).
Правила, которые нужно стараться соблюдать при создании баннеров:
- У нас ни разу не получилось сделать видео, чтобы оно работало лучше, чем статичная картинка. Скорее всего, потому что видео нужно дольше изучать, и пользователь проматывает ленту, не останавливаясь на рекламном креативе. Поэтому лучше использовать статичную картинку.
- С картинкой тоже работает правило — чем проще, тем лучше. Обычно лучше всего заходит скрин или визуализация интерфейса.
- Facebook хуже показывает рекламу, где много текста, поэтому если на скрине много текста, лучше переделать такой баннер, убрав текст и визуализировав интерфейс.
Примеры хороших креативов, некоторые из которых вы уже видели в примерах баннеров для CWS:
